Que no lo tome por sorpresa – Cuidado con los “Me gusta” de Facebook

FacebookLos ‘me gusta’ de Facebook revelan mucho más de lo que parece: según una investigación británica, marcar estas preferencias en la red social proporciona, con sorprendente precisión, datos sobre la raza, edad, sexualidad, orientación política y hasta coeficiente intelectual de los usuarios. En este estudio, difundido en Estados Unidos, los investigadores desarrollaron un algoritmo que utiliza los ‘me gusta’ de Facebook para crear perfiles de personalidad con detalles íntimos de los usuarios.

Estos modelos matemáticos lograron diferenciar con un 88% de precisión a hombres de mujeres y con un 95% de precisión a los negros de los blancos.

Los algoritmos también lograron extrapolar información personal sobre el usuario, como su orientación sexual, si se drogaba, o incluso si sus padres se habían divorciado. Estos datos pueden ser utilizados con fines comerciales en campañas publicitarias o de marketing, pero también pueden espantar a los usuarios ante la cantidad de datos personales revelados, indicó el estudio.

«Es muy fácil hacer clic en el botón ‘me gusta’, es seductor», dijo David Stillwell, experto en psicometría y coautor del estudio con sus colegas de la Universidad de Cambridge, en el Reino Unido, y Microsoft Research. «Pero uno no se da cuenta de que años más tarde todos esos ‘me gusta’ pueden acumularse en su contra».

El estudio examinó a 8.000 usuarios de Facebook de EE.UU., que ofrecieron voluntariamente sus gustos, perfiles demográficos y resultados de pruebas psicométricas. Si bien algunos de los patrones parecían obvios (a los demócratas les gustaba la Casa Blanca y a los republicanos le gustaba George W. Bush), otros eran menos evidentes. Uno es lo que le gusta A los extrovertidos les gustaba la actriz y cantante Jennifer López, mientras que los introvertidos elegían la película El Caballero Oscuro.

Los investigadores de Cambridge dijeron que los ‘me gusta’ pueden ser útiles para evaluaciones psicológicas y de personalidad, pero también muestran cómo los datos personales pueden hacerse públicos sin conocimiento de los usuarios.»Predicciones similares podrían hacerse con todo tipo de datos digitales, con este tipo de ‘inferencias» secundarias hechas con notable precisión», dijo el investigador Michael Kosinski.Kosinski dijo ser «un gran fan y usuario activo de nuevas y asombrosas tecnologías, como Facebook», pero destacó que el estudio evidencia las posibles amenazas a la privacidad

«Puedo imaginar situaciones en las que los mismos datos y tecnología se utilizan para predecir opiniones políticas u orientación sexual, lo que plantea amenazas a la libertad o incluso a la vida», dijo. Para quieran más datos sobre la investigación los científicos crearon una aplicación de Facebook, You Are What You Like (Uno es lo que le gusta), que proporciona una evaluación de la personalidad del usuario, en http://www.youarewhatyoulike.com

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